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儘管年輕人對Under Armour的熱情減退，但這家運動品牌正在贏得中老年消費市場的青睞。

美國投行B. Riley最近發佈的一份運動鞋行業調查顯示，在18歲至34歲的年輕消費群體中，耐克、阿迪達斯和Lululemon等品牌的銷售均有所增長，Under Armour銷量則基本持平，缺乏明顯提升。

但報告提到，年齡相對更大的中老年消費者更傾向於光顧Under Armour，這成為該品牌的主要增長點。

從細分市場來看，UA籃球鞋方面，以斯蒂芬·庫里為頭牌的Under Armour出現衰退趨勢，排名從2018年第4位跌至今年第5位。此外，休閒鞋款從第6跌至第7，跑步鞋則保持在第6位。

無論是籃球、休閒還是跑步鞋類，報告顯示耐克和阿迪達斯均包攬前二。

「我們認為，與耐克和阿迪達斯相比，我們在UA 鞋子上看到的創新有限，」B. Riley寫道，該公司去年推出的鞋底緩震科技HOVR是為數不多的亮點之一。

據悉，體育用品零售商Dicks分配給Under Armour產品的貨架空間同比減少22%。

在此之前，4月10日，美國研究機構Piper Jaffray公佈另一份關於青少年零售市場的調查報告——Under Armour連續兩年成為男性青少年群體中，銷售下滑趨勢最明顯的品牌。

無論是服裝或鞋類的前10名品牌排行，UA 運動鞋均未上榜，這家運動用品公司面臨被年輕人淘汰出局的危險。

產品缺乏時尚度，是該品牌近年來一直被詬病的老問題。今年3月中旬，該公司曾任命一位全新的首席設計官，期望解決內部產品創意不足的困境。

與此同時，行政總裁凱文·普蘭克重申公司的產品戰略，將精力放在運動功能性產品的核心業務上，而非過分關注生活休閒款式。

為此，4月9日，Under Armour 鞋發佈一個名為RUSH的全新運動裝備系列，主打跑步和健身訓練。該品牌聲稱，其產品特點在於採取礦物染織面料，能夠充分利用人體能量，以此發力功能性運動服飾。

2月12日，Under Armour發佈2018財年業績，全年銷售額為51.9億美元，相較於2017財年的49.8億美元，這一數字增長約4.2%，虧損額收窄至4630萬美元。2019年迄今，該公司股價累計上漲近21%。

值得注意的是，這家美國品牌計劃2019年在香港設立一個亞洲總部，此舉主要看重的是中國市場。與此同時，Under Armour計劃未來五年內開設1500家新門店，其中73%在亞洲開張。

過去三年，公司在北美本土的銷售額僅增長2.63%，而在海外地區，增速高達43.34%，其中亞洲市場為主要增長動力。

公司亞太區董事總經理Jason Archer表示，「中國是亞太地區的增長引擎，外界對中國市場的關注度很高。我們在該區域仍是一個市場新手，亞太的發展之路還很漫長，我們對此倍感興奮。」感興趣的小夥伴，可以去UA 官網瞭解更多產品內容。